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知萌CEO肖明超参加圣象2019品牌策略会破译品牌年轻化密码

来源:http://www.sznbo.com 责任编辑:环亚娱乐ag88登录 更新日期:2018-11-16 19:41 字体:
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  2018年10月17日,圣象集团2019年集团品牌策略研讨会在上海总部召开,大亚圣象家居股份有限公司董事长、圣象集团有限公司董事长陈晓龙、大亚圣象家居股份有限公司总裁吴文新先生、圣象集团副总裁曾欣先生、圣象集团副总裁张翔伟先生、圣象集团副总裁刘海涛先生,圣象集团品牌总监陈治华先生、圣象集团市场部总经理王晓宇先生以及来自公司大客户、渠道、电商、财务、产品设计研发等部门和各省级分公司负责人齐聚一堂深入探讨2019年圣象集团品牌策略。

  2018年10月17日,圣象集团2019年集团品牌策略研讨会在上海总部召开,大亚圣象家居股份有限公司董事长、圣象集团有限公司董事长陈晓龙、大亚圣象家居股份有限公司总裁吴文新先生、圣象集团副总裁曾欣先生、圣象集团副总裁张翔伟先生、圣象集团副总裁刘海涛先生,2009年中国汽车十大营销案例候选!圣象集团品牌总监陈治华先生、圣象集团市场部总经理王晓宇先生以及来自公司大客户、渠道、电商、财务、产品设计研发等部门和各省级分公司负责人齐聚一堂深入探讨2019年圣象集团品牌策略。

  圣象立足木地板主业,今年又开启了由“地板”向“设计家”的战略转变。圣象设计家,从地板开始,将设计与科技嫁接,将设计融入美学空间理念,将设计与商业模式完美融合,将设计与创新紧密联系,以设计创生并引领全新价值方向,全面面对消费升级和新生代消费者。

  作为知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超先生受邀参与研讨,并发表了题为《活在时代的品牌:品牌年轻化路径与方法》,分享了知萌多年来对于中国年轻消费市场的观察,并针对品牌如何实现“年轻化”的趋势以及发展路径提出了解决方案。

  肖明超说,改革开放40年来,中国市场环境发生巨大的变革,从产品主权的时代、渠道主权的时代、品牌主权的时代,发展到如今的消费者主权时代,消费正在全面升级,消费者更加注重品质消费和个性化消费,对于品牌来说,需要不断拓展新渠道,挖掘新场景,抢占新人群,尤其是年轻人。

  据统计,目前我国15-35岁的年轻人占到中国城镇人口的40%,到2020年将达到46%,而他们的消费占比将从现在的45%增至53%,根据据波士顿咨询公司(BCG)发布的数据显示,未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量,而这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来。

  肖明超强调,受到多元信息包围的年轻人,也有着不同的代际差异。例如,80后群体趋于“理性平衡”,他们关注健身、旅游、子女教育,在消费上注重性价比、专业化和精神消费,愿意为未来买单;90后群体则展现出了“脑洞个性”的特点,他们宅、懒,喜欢二次元,注重颜值、喜欢尝鲜体验和强调参与感;而对于00后一代而言,则极度自我,喜欢评论、萌宠和游戏,在消费上遵从自我信念、喜欢极致的表达和小圈的社交。

  肖明超认为,品牌年轻化不是为了“取悦”年轻人就是年轻化,品牌年轻化不仅仅是影响年轻人,品牌建设的不断“焕新”,不断的适应时代和族群的变化保持活力,才是年轻化的本质。

  肖明超提出,品牌年轻化的商业逻辑可以从四个维度来考虑,www.ag88.com关于11月10日至12日,分别是产品风格与服务的升级、品牌形象的焕新、品牌链接力塑造和品牌表达方式的转换。

  以四个维度作为年轻化的逻辑,肖明超向在座的圣象中高层也为圣象品牌的年轻化提出了一系列的建议:

  第一,塑造超越功能的美学价值,从满足地板的基本需求到艺术化美学化的产品价值提升,承载新一代消费群对于家居空间更多的审美需求和情感需求,可以推出年轻人情绪系列的主题地板。

  第二,凯发国际,建立新的品牌界面,要营造场景,用文化赋能用户。奔驰me咖啡厅、卡萨帝人生书店、方太生活馆、知乎亚朵酒店等案例说明,品牌要创造新的体验场景,要让新一代消费者体验到文化,因此圣象可以构建可体验的“圣象木文化空间”和跨界的场景体验空间。

  第三,品牌IP化,打造新的品牌形象。打通次元IP与品牌壁垒,激活次元人类消费新需求,为品牌带来新的增长动能,例如圣象的“萌象”就是很好的品牌IP的界面,可以通过周边化、故事化、产业化来为品牌提供新价值。

  第四,通过轻量化传播建立新的品牌表达方式,着力创造品牌的自传播力,打造社交势能。例如,短视频作为新的社交语言已经崛起,短视频已经成为人们日常生活的一部分,知萌将会结合对于短视频的理解和研究,为圣象提供短视频内容创意和传播服务。

  知萌咨询机构与圣象集团于2018年开展了针对木文化应用的深度合作,并推出了《圣象木文化与消费趋势报告》,携手推动圣象集团倡导的“木文化”在终端和消费群体中的的落地传播,未来双方将围绕2019年圣象集团新的品牌策略,在策略和传播层面开展深度合作。

  作为在中国率先提出“趋势营销”的创新机构,知萌咨询机构对中国消费趋势以及家居行业的营销创新开展着持续的研究,集合知萌的“趋势洞察”、“萌系营销”、“精众营销”等体系,知萌助力众多品牌,在新消费群体驱动的营环境下,实现品牌的转型升级和年轻化的活力形象塑造。